Depuis quelques mois, un acronyme s’impose dans les discussions : le GEO, pour Generative Engine Optimization. Derrière ce terme, un ensemble de pratiques visant à rendre les contenus identifiables, lisibles et mobilisables par les IA génératives. Les signaux se multiplient. Les salles se remplissent. Et l’attention monte d’un cran dès que le sujet est posé sur la table.

Nouvelle illustration lors de l’événement de rentrée organisé par LesFurets.com, où les échanges autour du conversationnel ont captivé un public venu nombreux. Ils nous ont permis de constater que le GEO n’est plus abordé comme un simple objet de curiosité technologique. La question n’est plus tant de savoir s’il faut s’y intéresser, mais comment l’aborder avec méthode, en particulier dans un secteur aussi encadré que l’assurance.

Où en est-on réellement en ce début d’année 2026 ? Sur quels points concentrer son attention ? Et que peut-on raisonnablement attendre des mois à venir ? Éléments de réponse !